وقتی اولین سوپرمارکت روستا در سال ۱۹۷۵ افتتاح می‌شود، زندگی منزوی فردی زیر و رو می‌شود. سوپرمارکت برای جشن افتتاحیه خود یک مسابقه دوچرخه‌سواری ترتیب می‌دهد که برنده آن فرصت ملاقات با ادی مرکس را پیدا خواهد کرد. پدر فردی که از مخالفان سرسخت سوپرمارکت است، نمی‌خواهد هیچ ربطی به این مسابقه داشته باشد. فردی به صورت مخفیانه در مسابقه ثبت‌نام می‌کند.

یک پسر نوجوان که در شهر کوچکی در سواحل بلژیک زندگی می‌کند، با ورود یک مسافر خوش‌تیپ به شهر، زندگی معمولی‌اش دستخوش تغییری غیرمنتظره می‌شود.