دو دانشجوی آکادمی فیلم چک به یک آژانس تبلیغاتی بزرگ سفارش می‌دهند تا کمپین عظیمی را برای افتتاح یک سوپرمارکت جدید به نام «رویای چکی» راه‌اندازی کند. با این حال، چنین سوپرمارکتی وجود ندارد و قرار هم نیست وجود داشته باشد. این کمپین تبلیغاتی شامل آگهی‌های رادیویی و تلویزیونی، پوسترها، بروشورهایی با عکس‌های محصولات جعلی رویای چکی، یک ترانه تبلیغاتی، یک سایت اینترنتی و آگهی در روزنامه‌ها و مجلات است. آیا مردم آن را باور خواهند کرد و برای افتتاحیه بزرگ حاضر خواهند شد؟